有人说，闪屏不就是广告么？

今天我要在这里澄清！

对！没错！它就是广告！

不过…如何让广告更容易被接受愿意去消费，让用户觉得这是一个有趣的存在且愿意分享。是值得深挖的课题～

首先我们来科普一下，什么是闪屏？

…….闪瞎眼睛的启动屏！（奸笑脸）

通常我们把手机app的启动页面称为“闪屏”，为什么用“闪”来形容呢，因为它稍纵即逝，一般为3～4s！因此，为了在几秒的时间内抓住用户的眼球，我们绞尽脑汁、呕心沥血、费尽心机！不对，费尽心思～

早期为了不让用户在这过程中感觉漫长, 就在启动时展示品牌logo和Slogan，用以加深品牌感知，可谓是一举两得。

后期随着app种类越来越多，乱花渐欲迷人眼，各自“心怀鬼胎”的想成为闪屏界的霸主！每到一个节日，当你打开app的瞬间，它们都精心为你准备了节日的视觉盛宴。

QQ浏览器在此期间，不断的寻找突破口，希望在众多的闪屏洪流中脱颖而出，树立独特的个性和血液。

2015-2016闪屏

不管是表达情怀，还是表达态度，我们希望能更好的应用视觉语言来讲故事，给人好的感官体验。

2015-2016期间，我们的节日闪屏仍专注于传统的插画形式，用画面的饱满度以及故事场景来传达情感。

2016 除夕

《家》

市场现状

随着时间的推移，我们发现，市面上大部分的产品在节日的关怀闪屏上多为全画幅插画的形式，虽然画面精美，每次都会感叹画面所带来的愉悦感。

但通过“移花接木”你会发现，它好像适用于所有同类型的app闪屏，具有“通用性”。就好比十个不同长相不同性格的人都叫阿花！从讲述故事的方式来看较为传统，缺乏自身品牌的个性与态度。

QQ浏览器用户特征

70%的年轻群体

男女比例为6：4

追求个性新潮，血液沸腾的小年轻

挖掘出人物特征，赋予产品个性和态度

A.  品牌精神：跟着兴趣走下去

B.  有个性：敢想敢做，善于社交，元气满满

C.  有态度：见解独到，不随大流

创意方向的调整

1.  观点尽量体现“个性”（文案or画面）

2.  角度不同，有个性、能引起共鸣

3.  “节日的问候”转变成“态度的表达”

视觉语言创新

较以往不同的地方在于，我们尝试了不同的领域，而不是闭门造车采用单一的绘画形式。

1.  表现手法多样化，不受主题限制

2.  品牌感知强，利于传播品牌理念

3.  体系感（以品牌logo作为创意核心载体）

新颖有趣的诞生过程

以2016年的感恩节为例，如何制作一款新颖有趣的闪屏？

有趣的定义难以界定，但画面有趣和观点有趣至少要占一点swag～

a.  网路上get到感恩节的图片基本都和火鸡有关！

b.  内容大部分都是感谢家人或朋友的！

然而这次我们并不想为了避免矫情而抛弃感恩的主旨，有爱就要表达出来，不要压抑自己的天性！！！因此，我们尝试在表现形式上进行一些突破，让情感用诙谐有趣的方式传达。

1.工具（一切可以利用的物体）

2.超轻粘土若干

3.开始塑形（靠手上功夫的时候到了）

4.小崽子们陆续诞生

5.将小碎件贴到圆环上，注意构成logo的形

6.选择若干彩纸作为背景

7.尝试不同氛围的色彩

8.最终选择介于热情红和冰冷蓝之间的温暖橙，成稿get

2017 春分

西兰花也有春天，不负春光不负卿

大家心中的西兰花一定是这样的

 然而它还可以这样！

阳春三月春光正好，远离快节奏的都市生活，到大自然中撒野去。这才是2017年最流行时尚的生活方式。

美的画面不一定都靠画的，春分闪屏结合了新潮的理念，试着换个角度表达创意，食物塑形+微缩景观拍摄。用不一样的视觉表现形式，传达出QQ浏览器春天去接触新生命的生活态度。

有情怀的字体

“待到春暖花开，定然不负春光不负卿”中提取了“不负春光”这四个字，希望大家珍惜眼前的一切，不辜负春天的大好时光，配上漂亮洒脱的手写字体，让这份情感升温。

2016 愚人节

《愚你同乐》

取自”谁动了我的奶酪”，微观的愚人趣味

2016 儿童节

《童心未泯》

叮当猫也有童年，而雪糕成为最甜的记忆

2016 冬至

忘不掉记忆里水饺的味道，冬日冷心却暖

2017 除夕

《超鸡棒》

新年一定鸡年超鸡棒！

2017 劳动节

《懒三天》

挣脱繁忙的工作节奏，劳动节偏要懒三天！

2017 母亲节

《想你的怀抱》

是你教会我用行动追求梦想，而我只想拥抱你！

2017 儿童节

《还记得年少时的梦吗？》

那时爱谈天说地，梦想好像触手可及

 新增闪屏合集页

QQ浏览器—菜单—设置—关于QQ浏览器—封面印象

新增闪屏合集页的沉淀入口，让闪屏有迹可循（不要问我为什么入口这么深，因为对你的感情很真！）在此处可以下载和分享喜欢的闪屏，查看闪屏背后的故事，了解神奇的制作过程哟～

闪屏设计心得：

闪屏是浏览器和用户情感交流的窗口，也是通过品牌触达用户的桥梁。不同的节日传达不同的情感，不同的品牌态度。无论是为你带来一秒静静的感动，或是脱口而出的笑声，我们都希望闪屏能给用户带来美好的心情，温暖的瞬间。

未来，我们将用一颗“匠”心带来更有趣的作品

感谢帅气逼人貌美如花～闪屏Team的骚年们